業界動向 2026-06-04

Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートとは？
AI検索マーケティングの見方と始め方

AI検索に「出ているか」を、ようやく数字で見られる入口ができました

Google Search Centralは2026年6月3日、Search Consoleに「Search Generative AI performance reports」を導入すると発表しました。AI Overviews、AI Mode、Discover内の生成AI機能で、自社サイトのURLがどのくらい表示されたかを確認できる専用レポートです。

これまでAI検索対策は、「たぶん見られている」「引用されているかもしれない」という手触りの弱い世界でした。今回のレポートは、少なくともGoogle検索上の生成AI機能について、ページ別・国別・デバイス別・日付別に見られるようになる点が大きいです。

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この記事を読むとわかること

check_circleSearch Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで何が見られるか
check_circleインプレッション、ページ、国、デバイス、日付をどう読むか
check_circleAI検索マーケティングで最初に見るべきポイント
check_circle中小企業が今から準備しておきたいSEOとGEOの土台

向いている読者: Search Consoleを見ているWeb担当者、AI検索経由の露出を追いたい経営者、SEOからGEOへ広げたい担当者。

向かない読者: すぐに全サイトで同じ画面を見られる前提で、細かな操作手順だけを探している人。Googleは段階的な展開と説明しています。

まず何が発表されたのか

今回の発表は、Search Consoleに「生成AI機能専用の見え方」を追加するものです。Googleは、AI OverviewsやAI ModeなどのSearch上の生成AI機能、さらにDiscover内の生成AI機能について、専用レポートを用意すると説明しています。

項目	Googleの説明	実務での意味
対象	AI Overviews、AI Mode、Discoverの生成AI機能	Google上のAI検索露出を分けて見やすくなる
指標	主にインプレッション	「AI機能に表示されたか」を追える
展開	一部サイトへ段階的にロールアウト	見えないサイトがあっても異常とは限らない
今後	追加指標も検討中	クリックや成果との接続は今後の注目点

なおGoogleは、このデータは全体のPerformance reportにも含まれ、サイトのGoogle検索上の可視性を把握するために引き続き追跡されると説明しています。専用レポートは、その中から生成AI機能の見え方を切り出す入口と考えるとわかりやすいです。

5つの見方：インプレッション、ページ、国、デバイス、日付

レポートでまず見るべきなのは、単に数字が多いか少ないかではありません。「どのページが、どの国で、どの端末で、いつ増えたのか」を分けて見ることです。

見られる項目	意味	見るときの問い
インプレッション	生成AI機能内で自社URLが表示された回数	AI検索で存在感が出ているか
ページ	AI機能に表示されたURL。多くはcanonical URLに集約	どの記事・商品ページが拾われているか
国	検索や閲覧が発生した国	海外から見られているテーマはあるか
デバイス	desktop、tablet、mobile。Search結果で利用可能	スマホ向けに読みやすいページか
日付	時間経過での推移。Help Centerでは日・週・月、公式ブログでは時間単位にも言及	記事公開や更新後に露出が増えたか

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日付は太平洋時間（PT）基準で扱われるとHelp Centerに記載されています。日本時間の公開日や施策日と照合するときは、1日ずれる可能性を見ておくと安心です。

AI検索マーケティングで、最初に変わること

これまでは、AI検索に最適化しても「どの記事が効いたのか」を判断しにくい状態でした。専用レポートが見られるようになると、仮説の立て方が少し具体的になります。

最初の分析順

ページ別に、AI機能で表示されているURLを確認する。
増えているページの共通点を探す。一次情報、比較表、FAQ、具体例があるかを見る。
日付別に、記事公開・更新・構造化データ追加の前後を比べる。
国やデバイスで、読者層や表示されやすい文脈を分ける。
通常のSearch Console、アクセス解析、問い合わせ数と並べて見る。

ポイントは、AI検索の露出を「順位」だけで考えないことです。生成AI機能では、質問のされ方によって表示されるページが変わります。だからこそ、ページごとのテーマ、見出し、表、FAQ、実体験の有無が重要になります。

この考え方は、以前の記事「GEO時代のSEO対策とは？AI検索に選ばれる会社になるための始め方」ともつながります。GEOはSEOと別物ではなく、AIが読み取りやすい形で、人に役立つ情報を整える作業です。

Googleは「GEOだけ」ではなく、SEOの土台を見ている

Googleの公式ガイドでは、生成AI検索においてもSEOのベストプラクティスは引き続き重要だと説明されています。AI OverviewsやAI Modeは、Googleの検索インデックスとランキング・品質システムに根ざしており、RAGやquery fan-outのような仕組みで関連ページを探します。

対策	AI検索での意味	中小企業がやるなら
独自性のある内容	AIが同じようなまとめ記事ではなく、経験や一次情報を拾いやすくなる	自社事例、失敗、判断基準、写真、数値を入れる
見出しと構成	AIが質問への答えを抽出しやすくなる	H2ごとに結論文、表、チェックリストを置く
画像・動画	Webページ以外の表示機会が増える	施工例、手順、実物写真を説明付きで掲載する
技術SEO	canonical、構造化データ、クロール可能性が基礎になる	Search Console、sitemap、FAQPageを点検する

つまり、AI検索マーケティングは「AI向けの裏技」を探す話ではありません。人にとって役立つ情報を、GoogleにもAIにも誤解されにくい形で整える話です。

すぐ始めるなら、3つのダッシュボードを作る

Search Consoleにレポートが表示されたら、最初から細かく見すぎるより、月次で見られる簡単な表を作るのがおすすめです。

AI検索レポートで毎月見ること

1. AI機能で表示された上位ページ
   - URL
   - インプレッション
   - 前月比
   - そのページの特徴

2. 増えたページ・減ったページ
   - 公開日 / 更新日
   - 追加したFAQや表
   - 通常検索のクリック推移

3. 次に直すページ
   - 見出しが弱い
   - 一次情報が少ない
   - FAQがない
   - 画像や事例が足りない

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i-Styleでは、AI検索の数字を見るときも「記事単体の順位」より「どのテーマがAIに引用されやすい状態になっているか」を重視します。1本の記事だけで判断せず、同じテーマの記事群、FAQ、事例、内部リンクをまとめて見るほうが改善しやすいです。

注意点：まだ見えないサイトもある。数字だけで判断しない

Googleは、このレポートを一部サイトに段階的に展開すると説明しています。Search Consoleに表示されない場合でも、設定ミスとは限りません。対象外、十分なインプレッションがない、またはロールアウト待ちの可能性があります。

確認するときの注意

check_circleSearch Labsの実験データは含まれないと説明されています。
check_circleSearchのレポートでは通常のPerformance reportと同様、行数制限などの制約があります。
check_circleページ別データはcanonical URLに集約されることがあります。
check_circleDiscoverの生成AIレポートは、Searchとは集計の考え方が一部異なります。

また、GoogleはSearch generative AI controlも案内しています。これは、AI Overviews、AI Mode、Discoverの生成AI機能に自社コンテンツを含めるかどうかを管理する設定です。除外すると、AI機能からのインプレッションやトラフィックは得られません。通常は、表示を測りたいなら含める設定で様子を見ることになります。

今日やるなら、まずこれ

レポートがすぐ見えるかどうかに関係なく、準備できることはあります。まずはAI検索で拾われても恥ずかしくないページを増やすことです。

Search Consoleで、生成AIパフォーマンスレポートが表示されるか確認する。
表示される場合は、ページ別の上位URLをメモする。
上位URLに、結論文、FAQ、表、独自事例、更新日があるか確認する。
表示されない場合でも、既存記事のFAQ・構造化データ・内部リンクを整える。

AI検索のマーケティングは、いきなり大きな施策を打つより、ページごとに「AIが答えとして拾いやすいか」を点検するほうが始めやすいです。Search Consoleの新レポートは、その点検を数字で続けるための大事な入口になります。

よくある質問

生成AIパフォーマンスレポートは誰でも見られますか？

現時点では一部のサイト所有者に段階的に展開されています。Search Consoleに表示されない場合は、まだ対象外か、生成AI機能で十分なインプレッションがない可能性があります。

このレポートでクリック数やCVは見られますか？

Googleの説明では、専用レポートの中心はインプレッションです。AI機能に表示されたページ、国、デバイス、日付を見ながら、通常のSearch Consoleやアクセス解析と合わせて判断するのが現実的です。

AI検索対策はGEOだけを別にやればよいですか？

Googleは、生成AI検索でもSEOの基本が引き続き重要だと説明しています。独自性のある役立つ内容、整理された見出し、画像や動画、構造化データなど、SEOの土台を整えることがAI検索対策にもつながります。

最初に見るべき指標は何ですか？

まずはページ別のインプレッションと日付別の推移です。どの記事がAI機能に出ているか、アップデート後に増減したかを見てから、国やデバイスで原因を分解すると判断しやすくなります。

まとめ

check_circleGoogleはSearch Consoleに生成AIパフォーマンスレポートを導入すると発表しました。
check_circle主にインプレッション、ページ、国、デバイス、日付でAI検索上の露出を確認できます。
check_circleSearchではAI OverviewsとAI Mode、Discoverでは生成AI機能の露出が対象です。
check_circleGoogleは、生成AI検索でもSEOの基本が引き続き重要だと説明しています。
check_circle中小企業は、独自事例、FAQ、見出し、構造化データ、内部リンクを整えるところから始めるのが現実的です。

参考リンク

参考: Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console（Google Search Central Blog / 2026年6月3日）
参考: Generative AI performance report (Search)（Search Console Help）
参考: Generative AI performance report (Discover)（Search Console Help）
参考: Optimizing your website for generative AI features on Google Search（Google Search Central）

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